Anahtar Kelime Nasıl Bulunur? Pratik Yöntemler

Anahtar kelime bulma, okurların bir konuyu hangi ifadelerle aradığını saptayıp bu ifadeleri yazılacak sayfalarla eşleştirme çalışmasıdır. Çalışma, yazı yazılmadan önce yapılır ve kararın dayanağını tahminden çıkarıp gözleme taşır. Yazar çoğu zaman konuyu kendi mesleki diliyle adlandırır, okur ise aynı konuyu bambaşka sözcüklerle arar. Tanıtım yazısı hazırlayan bir işletme için de aynı düzen geçerlidir; yazının başlığı ve girişi, okurun gerçekten yazdığı ifadelere yakın kurulur.

Anahtar kelime nasıl bulunur?

Anahtar kelime bulmanın en sağlam yolu, tek bir araca bağlı kalmadan birkaç kaynağı birlikte kullanmaktır. İşe sayfanın konusunu birkaç sözcükle tarif etmekle başlanır. Ardından arama kutusunun önerileri, okurların gönderdiği sorular ve sitenin kendi arama verisi taranarak aday ifadeler toplanır. Toplanan ifadeler niyetlerine ve konularına göre gruplanır, ölçütlere göre elenir ve her sayfaya bir ana ifade verilir. Son adımda seçilen ifade gerçek bir arama yaparak doğrulanır; çıkan sonuçların sayfanın anlatmak istediğiyle uyuşup uyuşmadığına bakılır.

Konu listesiyle başlamak

Anahtar kelime çalışması boş bir kâğıtla değil, bir konu listesiyle başlar. Önce işletmenin ya da sitenin anlattığı alanlar, geniş başlıklar halinde sıralanır. Örneğin bir yayın hizmetinde bu başlıklar yazı türleri, yayın yerleri ve içerik hazırlama olabilir. Her başlığın altına okurun sorabileceği sorular yazılır: nedir, nasıl yapılır, ne zaman gerekir, nelere dikkat edilir. Bu sorular, sonraki adımda arama kutusuna yazılacak tohum ifadeleri oluşturur. Liste hazırlanırken yazarın kendi terimleri değil, konuyu ilk kez duyan birinin kullanacağı sözcükler tercih edilir. Teknik bir terimin gündelik karşılığı da ayrıca yazılır, çünkü okurlar çoğunlukla bu karşılığı arar. Aynı kavram için birden fazla söyleyiş varsa hepsi listeye alınır ve hangisinin daha yaygın kullanıldığı sonraki adımlarda sınanır.

Arama kutusu önerileri ve ilgili aramalar nasıl kullanılır?

Arama motorunun kutuya yazarken sunduğu öneriler, gerçek okurların sık yazdığı ifadelerin kısa bir özetidir. Tohum ifade yazıldığında listelenen tamamlamalar not edilir ve ifadenin sonuna alfabenin harfleri tek tek eklenerek yeni öneriler görülür. Sonuç sayfasının altındaki ilgili aramalar bölümü, aynı konuda sorulan komşu soruları gösterir. Bazı sonuç sayfalarında okurların sorduğu sorular genişleyen bir liste olarak da çıkar ve bu sorular bir yazının alt başlıklarına dönüştürülebilir. Önerilerin hepsi alınmaz; konuyla ilgisiz olanlar elenir. Öneriler zaman içinde değişebildiği için aynı tohum ifadeler belirli aralıklarla yeniden taranır. Toplanan her ifade, kaynağıyla birlikte bir tabloya yazılır.

Okurların kendi sorularından ifade çıkarmak

Okurların işletmeye doğrudan sorduğu sorular, kelime araştırmasının değerli kaynaklarından biridir. Gelen e-postalar, form mesajları, sosyal medya yorumları ve müşteri görüşmelerinde tekrar eden sorular kişisel bilgi içermeyecek biçimde derlenir. Bir soru birden fazla kişiden geliyorsa, bu soru yeni bir yazının konusu olabilir. Okurun kullandığı sözcükler de olduğu gibi kaydedilir; çünkü okur genellikle sektör terimini değil, gündelik karşılığını kullanır. Bu yöntemin üstünlüğü, sayısal verisi küçük kalsa da amacı çok açık olan ifadeleri ortaya çıkarmasıdır. Satış ya da destek ekibine de okurların hangi sözcüklerde tereddüt ettiği ve hangi konuda yanlış anlaşıldığı sorulur.

Sitenin kendi arama verisinden öğrenmek

Sitesi yayında olan biri için güvenilir bir veri, sitenin kendi arama kaydıdır. Arama motorlarının site sahiplerine sunduğu sorgu raporları, sayfanın hangi ifadelerle göründüğünü ve bu ifadelerin kaç kez tıklandığını gösterir. Burada özellikle iki durum dikkat çeker. Birincisi, sayfanın hiç hedeflemediği halde göründüğü ifadelerdir; bunlar yazıya eklenebilecek yeni alt konuları gösterir. İkincisi, çok gösterilip az tıklanan ifadelerdir; bu durumda başlık ya da açıklama, okurun beklentisine yeterince yaklaşmamış olabilir. Site içi arama kutusuna yazılan ifadeler de ayrıca incelenir, çünkü bu ifadeler okurun sitede aradığını bulamadığı konuları işaret eder. Yeni bir sitede bu veri henüz birikmediği için önceki kaynaklarla yetinilir. Veri birikmeye başladığında ise ilk fırsatta bu rapora dönülür ve ilk listedeki varsayımlar gerçek aramalarla karşılaştırılır.

Aday ifadeleri değerlendirme ölçütleri

Toplanan ifadelerin hepsi yazıya dönüşmez; elenmeleri için birkaç ölçüt kullanılır. İfade sayfanın konusuyla gerçekten örtüşmeli, okurun niyeti sayfanın verebileceği cevapla uyumlu olmalı ve ifade site için gerçekçi bir hedef sunmalıdır.

Ölçüt	Neye bakılır	Neden önemlidir
Konu uyumu	İfade sayfanın içeriğini anlatıyor mu	Yanlış okuru çekmez
Niyet	Okur öğrenmek mi, yapmak mı istiyor	Sayfa biçimini belirler
Arama hacmi	İfade ne sıklıkla aranıyor	İlgi düzeyini gösterir
Rekabet	Aynı ifadeyi kimler hedefliyor	Gerçekçiliği belirler
Okurun dili	Kelime gündelik dilde geçiyor mu	Doğal anlatım sağlar

Tablodaki ölçütler birlikte okunur; tek bir ölçüte göre karar verilmez. Hacmi yüksek ama konuyla ilgisi zayıf bir ifade, hacmi küçük ama niyeti net bir ifadeden daha az iş görür. Rekabet düzeyi yüksek görünen bir alanda ise konuyu daraltıp daha belirli bir soruya cevap vermek daha uygun bir başlangıç olabilir.

Benzer ifadeleri kümelemek

Toplanan listede aynı niyeti taşıyan birçok ifade yer alır ve bunlar için ayrı ayrı yazı yazmak gerekmez. Örneğin birbirine çok yakın üç ifade tek bir sayfanın hem başlığını hem alt başlıklarını besleyebilir. Kümeleme için ifadeler tabloda alt alta dizilir ve aynı soruya cevap verenler aynı satıra alınır. Her kümeden bir ifade ana ifade, diğerleri yan ifade olarak işaretlenir. Farklı niyetlere ait ifadeler ise ayrı sayfalara gider; çünkü tanım arayan okurla yöntem arayan okur farklı bir sayfa bekler. Kümelemenin sonunda elde edilen liste, yazı planının ilk taslağı olarak kullanılabilir. Büyük kümeler birkaç yazıya bölünür, küçük kümeler ise tek bir kapsamlı yazıda toplanır.

Her sayfaya tek bir ana ifade vermek

Kelime çalışmasının sonunda her sayfa için bir satır içeren bir eşleme tablosu hazırlanır. Satırda sayfanın adresi, ana ifadesi, yan ifadeleri ve yazıldığı ya da yazılacağı tarih bulunur. Tablo, aynı ifadenin iki sayfaya birden verilmesini önler ve eksik kalan konuları görünür kılar. Yeni bir yazı planlanırken önce tabloya bakılır; konu zaten işlenmişse yeni yazı yerine mevcut sayfa güncellenir. Ana ifade seçilirken sayfanın başlığında doğal biçimde geçebilmesine dikkat edilir. Başlığa zor yerleşen, anlamsız görünen bir ifade genellikle okurun kullandığı biçim değildir ve yerine daha doğal bir söyleyiş aranır.

Yeni bir sitede nereden başlanır?

Henüz arama verisi bulunmayan yeni bir sitede en güvenli başlangıç, belirli bir soruya cevap veren uzun ifadelerdir. Bu ifadeler az sayfa tarafından hedeflendiği için görünür olmak daha kolaydır ve okurun niyeti nettir. İlk birkaç yazı, işletmenin en sık sorulan sorularına ayrılır. Geniş ve rekabeti yüksek ifadeler için ise önce destekleyici yazılar hazırlanır, ardından geniş konuyu özetleyen bir ana sayfa yazılır. Her yeni yazıdan sonra eşleme tablosu güncellenir ve ilk aylarda hangi sayfaların gösterildiği izlenerek yön verilir.

Tanıtım yazısı için ifade seçimi

Tanıtım yazısında anahtar kelime, işletmenin ne yaptığını ve nerede yaptığını anlatan sade bir ifadedir. Örneğin hizmet türü, bulunduğu bölge ve hedef okur gibi bilgiler, okurun yazacağı ifadelere yakın seçilir. Başlıkta bu ifade bilgi veren bir cümleyle kullanılır; abartılı sıfat ya da çağrı yerine somut bilgi tercih edilir. Yazının yayımlanacağı sitenin konusu da ifade seçimini etkiler. Yayın yerlerinin konularını tüm siteler sayfasındaki listeden incelemek, hangi sitenin yazıya yakın durduğunu önceden anlamayı sağlar. Haber diliyle hazırlanacak duyurularda kullanılan basın bülteni düzeni ise basın bülteni paketleri sayfasında görülebilir.

Kelime listesinin güncel tutulması

Okurların kullandığı ifadeler zamanla değişir; yeni bir ürün, bir mevzuat güncellemesi ya da mevsim, aramaları yönlendirebilir. Bu yüzden kelime listesi bir kez yapılıp bırakılmaz, belirli aralıklarla gözden geçirilir. Gözden geçirmede önce yayında olan sayfaların hangi ifadelerle göründüğüne bakılır. Sonra eşleme tablosundaki ana ifadelerin hâlâ okurun kullandığı biçimde olup olmadığı kontrol edilir. Eski bir ifade yerini yeni bir söyleyişe bırakmışsa sayfanın başlığı ve giriş paragrafı güncellenir. Güncellemede sayfanın adresi korunur, çünkü adresin değişmesi sayfanın geçmişini bölebilir. Yeni ortaya çıkan sorular listeye eklenir ve gerekirse yeni bir yazıya dönüştürülür. Güncelleme tarihleri de tabloya işlenir.

Seçilen ifadeyi yazıya geçirmeden önce kontrol

İfade seçildikten sonra yazıya başlamadan önce kısa bir kontrol yapılır. İfadeyi arama kutusuna yazıp ilk sayfadaki sonuçlar incelenir; sonuçların biçimi, yani liste mi rehber mi olduğu, yazılacak sayfanın biçimine ipucu verir. Sonra ifade yüksek sesle okunur ve gündelik konuşmada böyle söylenip söylenmediğine bakılır. İfadenin yazım hataları ve ekleri de gözden geçirilir; Türkçe eklerle ifade bozuluyorsa cümle yeniden kurulur. Son olarak sayfanın bu ifadeyi hak edip etmediği sorulur: yazı ifadeyi arayan okurun sorusuna tam cevap verecek mi? Cevap olumluysa yazıya geçilir. Olumsuzsa aday listesine dönülür ve konuya daha yakın bir söyleyiş aranır.

Kaynak: Google Search Central: Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Başlangıç Rehberi