Anahtar Kelime Nedir?

Anahtar kelime, bir sayfanın konusunu özetleyen ve okurun arama motoruna girdiği ifadeyle eşleşen kelime ya da kelime öbeğidir. Okurun yazdığı her ifade önce bir arama sorgusudur; yazar bu sorgulardan birini sayfasının hedefi olarak seçtiğinde o ifade anahtar kelimeye dönüşür. Anahtar kelime seçimi, yazıya başlamadan önce verilen ilk kararlardan biridir, çünkü yazının başlığı, alt başlıkları ve ilk paragrafı bu karara göre şekillenir. Tanıtım yazısı hazırlayan işletmeler için de aynı düzen geçerlidir: yazının neyi anlattığı, okurun hangi sözcüklerle aradığıyla örtüşmelidir.

Anahtar kelime ile arama sorgusu aynı şey midir?

Sorgu, okurun arama kutusuna yazıp gönderdiği ifadenin kendisidir; anahtar kelime ise yazarın bu ifadeler arasından sayfasına hedef olarak seçtiği ifadedir. "Anahtar kelime nasıl bulunur" diye yazılan ifade ilk anda bir sorgudur, bir sayfanın konusu olarak seçildiğinde ise anahtar kelimeye dönüşür. Bu ayrım önemlidir, çünkü okurlar aynı şeyi çok farklı sözcüklerle arayabilir ve yazar bunların hepsini tek bir ifadeye sığdıramaz. Bu yüzden aynı konuyu farklı biçimlerde arayan okurların sorularına da yazının içinde yer açılır. Sorguların nasıl çeşitlendiğini görmek için arama kutusunun önerilerine ve sayfa altındaki ilgili aramalara bakmak yeterlidir.

Arama niyeti anahtar kelimeyi nasıl şekillendirir?

Aynı kelimeyi yazan iki okur farklı şeyler bekleyebilir ve bu beklentiye arama niyeti denir. Bilgi niyetindeki okur bir kavramı öğrenmek ister, gezinme niyetindeki okur belirli bir siteye ulaşmak ister, işlem niyetindeki okur ise bir işi tamamlamaya hazırlanır. Anahtar kelime seçilirken ilk iş, kelimenin hangi niyeti taşıdığını anlamaktır. "Nedir" ile biten ifadeler çoğunlukla bilgi niyetini, "nasıl yapılır" ile biten ifadeler ise adım adım anlatım beklentisini gösterir. Sayfanın biçimi bu beklentiye uymuyorsa, kelime sayfada ne kadar sık geçerse geçsin okur beklediğini göremez ve sayfayı kapatır. Bu nedenle başlık, giriş ve bölüm düzeni önce niyete göre kurulur, kelime de bu düzenin içine yerleştirilir. Bilgi niyetli bir sayfada kısa bir tanım, örnek ve karşılaştırma tablosu bulunur. Arama sonuçlarının ilk sayfasında yer alan yazıların biçimine bakmak, niyeti anlamanın pratik bir yoludur.

Kısa ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler

Anahtar kelimeler kapsamlarına göre kısa ve uzun kuyruklu diye ayrılır. Kısa kuyruklu ifadeler bir iki sözcükle sınırlı kalır ve geniş bir konuyu kapsar. Uzun kuyruklu ifadeler daha çok sözcük içerir ve belirli bir soruya cevap verir; ayrımı sözcük sayısından çok ifadenin ne kadar belirli olduğu belirler. Küçük bir işletme ya da yeni bir site için uzun kuyruklu ifadeler çoğunlukla daha erişilebilir bir başlangıç sunar. Bunun nedeni, aynı ifadeyi hedefleyen sayfa sayısının az olması ve okurun ne aradığının daha net görülmesidir.

Tür	Örnek	Genel nitelik
Kısa kuyruklu	anahtar kelime	Geniş konu, çok sayıda sayfa aynı ifadeyi hedefler
Orta uzunlukta	anahtar kelime seçimi	Konu daralmıştır, niyet biraz belirginleşir
Uzun kuyruklu	anahtar kelime nasıl bulunur	Belirli bir soru vardır, niyet açıktır

Çoğu sayfa, tek bir ana ifadenin yanında ona bağlı birkaç uzun kuyruklu ifadeyi de karşılar. Bu yüzden ayrı ayrı yazılar yazmak yerine, tek bir yazının alt başlıklarını uzun kuyruklu soruların cevabı olarak kurmak mümkündür.

Anahtar kelime sayfada nerelere yazılır?

Ana ifade en çok üç yerde belirleyici olur: başlık, sayfanın girişi ve adres satırı. Başlıkta ifade, mümkünse başa yakın yerleştirilir ve okuma akışı bozulmaz. İlk paragrafta ifade, konuyu tanımlayan cümlenin içinde geçer. Alt başlıklar ise ana ifadeyi tekrarlamak yerine yan ifadeleri ve soru biçimlerini taşır. Sayfa adresi kısa tutulur ve ifadeyi sade harflerle taşır. Meta açıklama, sonuç sayfasında görünen kısa özettir ve ifade burada da doğal biçimde yer alabilir. Görsellerin alternatif metni, görseli anlatan kısa bir cümle olarak yazılır ve oraya ifade zorla eklenmez. Bütün bu yerlerde ölçü, okurun metni akıcı okuyabilmesidir.

Anahtar kelime yoğunluğu ve doğal dil

Eskiden ifadenin sayfada belirli bir yüzdeyle geçmesi gerektiği söylenirdi. Bugün böyle bir oran kuralı yoktur ve arama sistemleri metnin anlamını tek tek sözcüklere bakarak değil, bütün olarak değerlendirir. Aynı ifadenin her cümlede tekrarlanması okuru yorar, metne de zorlama bir hava verir. Daha sağlıklı yöntem, yazıyı önce konuyu iyi bilen biri gibi yazıp sonra ana ifadenin gerekli yerlerde geçip geçmediğine bakmaktır. İfade doğal geçmiyorsa zorla yerleştirmek yerine cümleyi yeniden kurmak daha iyidir.

Birincil ve ikincil kelimelerin ayrımı

Asıl konuyu birincil kelime, konunun yan başlıklarını ikincil kelimeler taşır. Sayfa kavramın tanımını anlatıyorsa birincil ifade bu tanımı karşılar; tür, niyet ve kullanım yeri gibi yan konular ikincil ifadeleri oluşturur. Birincil kelimeyi seçerken sayfanın tek bir soruya cevap vermesine dikkat edilir. Aynı sayfada iki farklı ana konu anlatılırsa sayfanın amacı okur için de arama sistemi için de belirsizleşir. Aynı sitede birbirine çok benzeyen iki sayfa aynı ifadeyi hedefliyorsa, sayfalar arama sonuçlarında birbiriyle yarışır. Bu durumda biri konuyu genel anlatır, diğeri belirli bir yönüne iner ve her sayfanın ana ifadesi ayrı tutulur.

Anahtar kelime tanıtım yazısında nasıl kullanılır?

Tanıtım yazısı da bir arama konusuna bağlanabilir; ancak yazı işletmeyi anlatan bir metin olduğu için kelime yerleşimi daha sade tutulur. İşletmenin adı, yaptığı iş ve bulunduğu bölge gibi bilgiler okurun aradığı sözcüklerle birlikte doğal bir cümlede yer alır. Başlık işletmenin ne yaptığını açıkça söyler; abartılı sıfatlar yerine doğrulanabilir bilgi tercih edilir. Yazı haber diliyle hazırlanıyorsa ilk paragraf kim, ne ve nerede sorularını cevaplar, ana ifade de bu paragrafta geçer. Yazının yayımlanacağı sitenin konusu da kelime seçimini etkiler. Konusuna uygun yayın yerlerini tüm siteler sayfasındaki listeden bulmak mümkündür. Sitelerin gruplar hâlinde nasıl sunulduğu ise tanıtım yazısı paketleri sayfasında yer alır.

Eş anlamlı ve ilişkili sözcüklerin rolü

Arama sistemleri sözcüklerin anlam yakınlığını bildiği için aynı kavramı anlatan farklı ifadeler de sayfanın konusuna katkı verir. Anahtar kelimeyi anlatan bir yazıda "arama ifadesi", "hedef sözcük" ve "sorgu" gibi yakın sözcüklerin geçmesi metnin doğal akışını korur. İlişkili sözcükler ise konunun çevresindeki kavramlardır; anahtar kelime konusunda bunlar arama niyeti, arama hacmi, rekabet ve sayfa başlığı olabilir. Bu kavramların her biri yazıda kısaca açıklanır.

Eskiyen uygulamalar ve güncel yaklaşım

Anahtar kelime uygulamaları zamanla değişti. Eskiden sayfanın en altına ifade listeleri yazmak, ifadeyi gizli renkte tekrarlamak ya da meta etiketine çok sayıda sözcük girmek yaygındı. Bugün bu uygulamaların hiçbiri okura bir şey katmaz; Google meta anahtar kelime etiketini kullanmaz, gizli metin ve ifade doldurma ise spam sayılır. Güncel yaklaşım, sayfayı okurun sorusu etrafında kurmaktır. Önce sorunun cevabı verilir, sonra ayrıntı açılır, en sonda ilgili başka konulara yönlendirilir. Aynı yaklaşım başlıkları da kapsar: başlık sayfanın içeriğini dürüstçe yansıtır ve okuru yanıltacak biçimde abartılmaz. Güncel kılavuzlar da okur için yazılmış, anlaşılır ve özgün içeriği önerir. Eski sayfalar güncellenirken de aynı bakış kullanılır: gereksiz tekrarlar silinir, eksik kalan sorular eklenir ve başlıklar bugünkü aramalara göre yeniden kurulur.

Arama hacmi ve rekabetin okunması

Arama hacmi, bir ifadenin belirli bir sürede kaç kez arandığını gösteren yaklaşık bir sayıdır. Rekabet ise aynı ifadeyi hedefleyen sayfaların sayısı ve gücüyle ilgili bir göstergedir. Bu değerler araçlara göre farklı gösterilir ve kesin sayı olarak değil, bir ölçek olarak okunur. Hacmi yüksek bir ifade genellikle rekabetin de yüksek olduğu bir alandır. Hacmi düşük ama niyeti net bir ifade ise yeni sayfalar için daha erişilebilir olabilir. Karar verirken yalnızca sayıya bakılmaz, ifadenin sitenin konusuyla uyumuna ve sayfanın o niyete cevap verebilmesine de bakılır. Bazı konular yılın belirli dönemlerinde daha çok arandığından, mevsimsel dalgalanmalar da hesaba katılır. Yıl boyunca düzenli aranan ifadeler ise sürekli ilgi gören konuları gösterdiği için içerik planında temel olarak kullanılır.

Anahtar kelime seçerken hangi sorular sorulur?

Kelime seçmeden önce birkaç soru sorulur. Okur bu ifadeyi hangi amaçla yazar? Sayfa bu amaca tam cevap verebilir mi? Aynı ifadeyi hedefleyen sayfaların biçimi nedir ve onlardan farklı olarak hangi bilgi eklenebilir? İfade sitenin genel konusuyla uyumlu mu? Bu sorulara olumlu cevap verilebiliyorsa kelime sayfa için uygundur. Cevap belirsizse ifade daraltılır ya da başka bir ifade seçilir. Seçimden sonra sayfanın ilk bakışta ne anlattığı yeni bir okura sorulabilir; okur sayfanın konusunu tek cümleyle söyleyebiliyorsa başlık ve giriş doğru kurulmuştur.

Kaynak: Google Search Central: Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Başlangıç Rehberi