Google News'te Yer Alan Sitelerin Önemi

Yayıncıların haberlerini okura güncel bir akış hâlinde sunan bir hizmet olan Google News'in kaynakları arasında bulunan siteler, çoğunlukla haber yayını olarak ciddiye alınır. Bir sitenin bu kaynaklar arasında yer alması, düzenli yayın yaptığını, kimliğini açıkça belirttiğini ve özgün haber ürettiğini düşündürür. Bu durum bir güvence ya da ödül sayılmaz, yalnızca yayının belli bir düzene sahip olduğuna dair bir ipucudur. Tanıtım ya da haber yazısı yayımlatmak isteyen işletme için bu bilgi, yayın yeri seçerken kullanılabilecek yararlı bir ölçüttür. Aşağıda hizmetin ne olduğunu, kaynaklarındaki sitelerin ortak özelliklerini, bu ölçütün önemini ve diğer göstergelerle nasıl okunacağını anlatıyoruz.

Google News nedir?

Google News, farklı yayıncıların haberlerini konularına ve güncelliğine göre bir araya getiren bir haber toplama hizmetidir. Hizmet haberleri kendisi yazmaz; yayıncıların sitelerindeki içerikleri tarar, düzenler ve okura sunar. Okur bir habere tıkladığında yayıncının kendi sitesine gider. Bu yapı yayıncılara okur kazandırır, okura ise farklı kaynaklardan haberleri tek yerde görme imkânı verir. Hizmete katılmak için ayrı bir başvuru şartı yoktur; içerik politikalarına uyan siteler sistem tarafından değerlendirilir. Yayıncılar, sitelerinin hizmette nasıl görüneceğini düzenlemek için ayrı bir yayıncı aracı da kullanabilir.

Bu hizmetin kaynaklarındaki siteler hangi özellikleri taşır?

Bu hizmetin kaynaklarında sıkça karşılaşılan siteler birkaç ortak özelliği paylaşır ve bu özellikler tek tek incelenebilir. İlk özellik, içeriğin özgünlüğüdür; haberler başka sitelerden kopyalanmaz, kaynak belirtilerek ve kendi cümleleriyle yazılır. İkinci özellik şeffaflıktır; haberde yayın tarihi, yazarın adı ve yayıncıya ilişkin bilgiler açıkça görülür. Üçüncü özellik, düzenli yayın akışıdır. Sitede her gün ya da sık aralıklarla yeni haber bulunur ve eski haberler arşivlenmiş olur. Dördüncü özellik, dilin ve içeriğin okura saygılı olmasıdır; yanıltıcı başlıklar, abartılı iddialar ve rahatsız edici içerikler bu siteler arasında beklenmez. Beşinci özellik, sitenin teknik olarak sorunsuz çalışmasıdır; sayfalar hızlı açılır ve okunabilir görünür.

Bir sitenin bu ölçütü taşıyıp taşımadığı nasıl anlaşılır?

Bir sitenin haber yayını olarak ciddiye alınıp alınmadığını anlamak için önce sitenin kendisine bakmak yeterlidir. Ana sayfada güncel haberlerin tarih sırasıyla dizilip dizilmediğine bakılır. Haberlerin altında yazar adı ve yayın saatinin bulunup bulunmadığı, sitenin hakkında ve iletişim sayfalarının dolu olup olmadığı da kontrol edilir. Haberlerin dilinin sade ve tarafsız olup olmadığına, aynı haberin başka sitelerden kopyalandığına dair belirti bulunup bulunmadığına da bakılır. Birkaç eski haberin açılıp tarihlerinin ve içeriklerinin okunması, sitenin geçmişteki yayın düzeni hakkında fikir verir. Sitenin mobilde düzgün göründüğü ve reklamların içeriği boğmadığı da gözlenir. Bu inceleme birkaç dakika sürer ve yalnızca sayısal göstergelere bakmaktan çok daha fazla bilgi verir.

Okur açısından anlamı

Okur için haberin geldiği kaynak, haberin ne kadar güvenilir algılanacağını etkiler. Kimliği belli, yazarı belli ve iletişim bilgisi bulunan bir sitedeki haber, adresi belirsiz bir sitedeki habere göre daha ciddi karşılanır. Bir haber toplama hizmetinin kaynakları arasında bulunmak, bu güvenin dolaylı bir göstergesi sayılır. Yine de okur tek bir işarete güvenmez; haberin kaynağını, tarihini ve dilini kendi gözüyle değerlendirir. Bu nedenle bir haberin güvenilirliği, hangi platformda göründüğünden çok, nasıl yazıldığına bağlıdır. Özgün ve doğrulanabilir bilgi içeren her yayın, okurun gözünde güven kazanır.

İşletmeler bu ölçütü neden önemser?

Yayın yeri seçimi, işletmenin hem zamanını hem de güvenilirliğini ilgilendiren bir karardır. Haber niteliği taşımayan, okuru olmayan bir sitede çıkan yazı, hazırlanırken harcanan emeğe karşılık gelmez. Haber yayını olarak tanınan bir sitede çıkan aynı yazı ise, çevresindeki diğer haberlerle birlikte okunduğu için daha ciddi bir izlenim bırakır. İşletme yetkilileri bu nedenle önce sitenin gündemine, haberlerin dilindeki sadeliğe ve yayın sıklığına bakar. Ayrıca sitenin hangi konularda içerik yayımladığı da hesaba katılır; konusuyla ilgisiz bir siteye gönderilen tanıtım yazısı yayıncı tarafından reddedilebilir.

Bir işletme tanıtım ya da duyuru yazısı yayımlatacağı sitede iki şeye bakar: yazının okura ulaşması ve yayının ciddiye alınması. Yayın akışı sürekli bir haber sitesi, bu iki beklentiyi karşılamaya daha yakındır. Google News'te yer alan bir site, bu özellikleri taşıma ihtimali yüksek olduğu için ön elemede kullanılabilecek ölçütlerden biridir. Ancak bu ölçüt, yazının görüneceği ya da okunacağı anlamına gelmez. Bir işletme için asıl belirleyici, sitenin konularının işletmenin işiyle örtüşmesi ve okurunun işletmenin ilgilendiği kitleyle örtüşmesidir.

Yayın yeri seçerken bakılacak işaretler

İşaret	Neye bakılır	Neden önemlidir
Yayın akışı	Son haberlerin tarihleri	Siteyi güncel gösterir
Kimlik	Yazar adı, iletişim, yayıncı bilgisi	Sorumluluğu belli kılar
Özgünlük	Haberlerin kendi cümleleriyle yazılması	Kopya içerikten ayırır
Konu uyumu	Sitenin işletmeyle ilgisi	Doğru okura ulaştırır
Teknik durum	Sayfa hızı, okunabilirlik	Okur deneyimini etkiler

Tablo, beş işarette neye bakıldığını ve bunun neden önemli olduğunu gösterir. Haber toplama hizmetlerinde yer alan siteler çoğu zaman bu işaretlerin birkaçını birlikte taşır. Yine de hizmette yer almak tablodaki işaretlerin yerine geçmez; onları kontrol etmeyi kolaylaştıran bir başlangıç noktasıdır. Yayın yerini seçen kişi önce konuyu, sonra yayın düzenini, en son sayısal göstergeleri değerlendirirse daha dengeli bir sonuca ulaşır.

Yazının yayın süreci

Bir tanıtım ya da duyuru yazısının yayımlanması, birkaç aşamadan oluşur. Önce yazı hazırlanır ve yayıncının kabul ettiği biçimde iletilir. Yayıncının incelemesinden geçen yazı belirlenen tarihte yayımlanır ve bağlantısı işletmeyle paylaşılır. Yayımlandıktan sonra yazının doğru göründüğü, görsellerin açıldığı ve bilgilerin eksiksiz olduğu kontrol edilir. Bir hata varsa yayıncıya hemen bildirilir. İşletmeler yazının yayımlandığı tarihi, yayımlandığı adresi ve görünümünü kayıt altına alırsa ileride başvurabileceği düzenli bir arşiv oluşturur. Bu kayıtlar, farklı yayın yerlerinin zaman içindeki performansını karşılaştırmak için de kullanılabilir.

Yerel yayınların yeri

Güçlü bir haber sitesi olmak için bu hizmette görünmek gerekmez. Yerel yayınlar, bir ilçenin ya da şehrin gündemini yakından izler ve o bölgedeki okurun yakından ilgilendiği gelişmeleri öne çıkarır. Bir esnafın açılışı, bir okulun etkinliği ya da bir belediyenin yeni uygulaması gibi haberler en çok yerel yayınlarda karşılık bulur. İşletme bölgedeki okura seslenmek istiyorsa, o bölgede tanınan, yayın akışı sürekli olan yerel bir site daha uygun olabilir. Haber toplama hizmetinde yer alan ama bölgeye uzak bir site bu amaca daha az hizmet eder. Bu nedenle yerel ve ulusal yayınlar birbirinin alternatifi olarak değil, farklı okur kitlelerine ulaşan tamamlayıcı yollar olarak değerlendirilir.

Editör incelemesi

Haber sitelerinde yayımlanan her içerik, genellikle bir editörün gözünden geçer. Editör, gelen metnin haber değerine, bilgilerin doğruluğuna ve dilin uygunluğuna bakar. Düzeltme gerektiğinde haberin altına tarihli bir not eklenir ve bu şeffaflık siteye duyulan güveni artırır. Editör denetimi olan bir site, gelen yazıyı kısaltabilir, başlığını değiştirebilir veya ek bilgi isteyebilir. Yazıyı hazırlayan kişi bu sürece hazırlıklı olmalı, bilgilerin kaynağını kolayca gösterebilmeli ve yayıncıyla iş birliğine açık olmalıdır. Hızlı ve net iletişim kuran, belgelerini tam sunan yazarlar bu süreci çok daha pürüzsüz geçirir.

Yanlış anlaşılan noktalar

En sık yapılan yanlış, Google News'te yer almayı bir kalite damgası saymaktır. Oysa hizmette bulunmayan pek çok kaliteli yerel yayın da vardır ve bu yayınlar kendi bölgelerinde güçlü okur kitlesine sahip olabilir. Bir başka yanlış, bu hizmette yer alan her sitenin her yazısının orada görüneceğini sanmaktır; hizmet içerikleri kendi değerlendirmesine göre seçer. Üçüncü yanlış, bir yazının bu hizmette görünmesinin işletme için kesin bir sonuç doğuracağını düşünmektir. Yayın yerinin tercihi, yazının dili, konusu ve okurla buluşma biçimiyle birlikte düşünülmelidir.

Sayısal göstergelerle birlikte okumak

Haber toplama hizmetlerindeki yer, sitenin bağlantı geçmişini ve kalite işaretlerini ölçen göstergelerden farklı bir bilgi verir. Alan adının otorite puanı olan DA siteyi bütün olarak, PA ise tek tek sayfaları değerlendirir. Spam skoru da sitede kalite sorunlarına işaret eden belirtilerin oranını verir. Bir sitenin bu üç değeri DA PA Checker aracı üzerinden sorgulanabilir. İki bilgi birbirini tamamlar: biri sitenin yayın kimliğini, diğeri bağlantı yapısını anlatır. Yüksek DA'lı ama düzensiz yayımlanan bir site ile orta DA'lı fakat her gün haber üreten bir site karşılaştırılabilir. Bu durumda işletmenin amacına çoğu zaman ikincisi daha uygun düşer.

Haber diliyle hazırlanan içeriğin önemi

Haber sitelerinde yayımlanacak bir yazının haber diline uygun olması, yayıncının işini kolaylaştırır. Yazı tarafsız bir üslupla, kısa cümlelerle ve ilk paragrafta olayın özünü anlatacak biçimde yazılır. Haber dilinde sıfatlar ölçülü kullanılır ve bilgi taşıyan cümleler öne çıkar. Tarih, yer ve unvan gibi bilgiler doğrulanmış olmalı, kaynak gösterilebilecek her bilgi belirtilmelidir. Fotoğraf kullanılıyorsa görselin sahibi ve yayımlama izni önceden netleştirilmelidir. Böyle hazırlanan bir metin, hangi sitede yayımlanırsa yayımlansın okur ve yayıncı açısından daha güvenilir bir izlenim bırakır.

Konuya uygun siteleri bulmak

Sitelerin konu başlıklarına göre listesi tüm siteler sayfasında bulunur. Bu sayfadan işletmenin alanına yakın birkaç site seçildikten sonra her biri tablodaki işaretlere göre incelenir: son haberlerin tarihi, yayıncı ve iletişim bilgileri, haberlerin özgünlüğü. Konuya uygun birkaç farklı yayın yerini birlikte değerlendirmek, yazının farklı okur kitlelerine ulaşma imkânını da artırır.

Kaynak: Google Search Central: Google Haberler içerik politikaları ve yayıncı ilkeleri