Kaliteli Backlink ile Spam Link Nasıl Ayırt Edilir?

Kaliteli backlink, konusu uyumlu bir sitede, gerçek okurlara yönelik bir yazının içinde, bağlamına doğal biçimde oturan bir cümleyle verilen bağlantıdır. Spam link ise bu ölçütlerin çoğunu taşımayan ve genellikle ilgisiz sayfalara yerleştirilmiş, okuru gözetmeyen bağlantıdır. İkisini birbirinden ayırmak için yalnızca tek bir sayıya ya da göstergeye bakılmaz. Bağlantıyı veren sayfanın kim için yazıldığı, bağlantının cümle içindeki yeri ve bağlantıların zaman içindeki dağılımı birlikte değerlendirilir. Aşağıda kaliteli bağlantının özelliklerini, spam bağlantıların işaretlerini ve yayın yeri seçerken uygulanabilecek kısa bir kontrol listesini anlatıyoruz.

Kaliteli backlink nedir?

Backlink, başka bir sitenin sayfasından sizin sayfanıza verilen bağlantıdır ve okuru bir sayfadan diğerine taşır. Bir bağlantının kaliteli sayılması için önce bu taşıma işleminin okura bir fayda sağlaması gerekir. Okur, bağlantıya tıkladığında merak ettiği konunun devamını bulabiliyorsa bağlantı yerini bulmuş demektir. Arama sistemleri de bağlantıları, bir sayfanın başka bir sayfayı önerdiği işaretler olarak okur. Bu nedenle işe yarar bir bağlantı bir tavsiye gibi davranır ve kimin, neden, nereye verdiği önem taşır. Bağlantıyı veren sayfa gerçek bir yazarın ürettiği, konusu belli ve düzenli güncellenen bir sayfaysa, bu bağlantı kaliteli kabul edilen gruba yaklaşır.

Bağlantıyı veren sitenin okuru var mı?

Kaliteli bağlantının en temel özelliği, onu veren sitenin gerçek bir okur kitlesinin bulunmasıdır. Okuru olmayan bir sitedeki bağlantıya kimse tıklamaz ve bağlantı yalnızca sayfada durur. Bir sitenin okuru olup olmadığını anlamak için yazıların tarihlerine, yorum ve paylaşım hareketine, sitenin kendi sayfalarında geçen iletişim bilgilerine bakılır. Son yazısı aylar önce yayımlanmış bir site, genellikle terk edilmiş demektir. Sitenin adıyla arama yapıldığında kendi sayfalarının ilk sıralarda çıkıp çıkmadığına bakmak da kısa bir sınamadır. Haber ve içerik siteleri açısından düzenli yayın akışı, bu bakımdan güçlü bir göstergedir. Yerel bir okur kitlesine yazan bir haber sitesi, küçük de olsa gerçek bir topluluğa ulaşır ve oradaki bağlantı daha anlamlı olur.

Konu uyumu ve bağlantının yeri

Bağlantı, içinde bulunduğu yazının konusuyla doğrudan ilgili olmalı ve okura bir sonraki adımı göstermelidir. Bir mutfak yazısının ortasındaki sigorta bağlantısı okura da arama sistemine de tuhaf görünür. Konu uyumu iki düzeyde aranır: sitenin genel konusu ve bağlantının bulunduğu yazının konusu. Bir tanıtım ve haber sitesinde işletme duyuruları doğal bir bağlam oluşturur. Bağlantının yazıdaki yeri de önemlidir. Bağlantı, yazının ortasında ya da sonuna yakın bir yerde, bilgi veren bir cümlenin içinde durduğunda sayfanın en altındaki bir listeden çok daha doğal görünür. Başlıkta ya da menüde tekrar eden bağlantılar yazıyla ilgili bir öneri sayılmaz, çünkü her sayfada aynı şekilde karşınıza çıkar.

Bağlantı metni nasıl görünmeli?

Bağlantı metni, tıklanabilir sözcüğün ya da öbeğin kendisidir ve okura ne bulacağını söyler. Kaliteli bağlantıda bu metin kısa, anlamlı ve cümleye doğal uyan bir ifadedir: marka adı, sayfanın konusu ya da sayfanın adresi gibi. Her bağlantıda aynı anahtar sözcüğün tekrar edilmesi ise yapay görünür. Bir sitenin yüzlerce bağlantısının hepsi aynı ifadeyle gelmişse, bunun doğal bir anlatımdan değil, toplu bir üretimden kaynaklandığı sonucuna varılır. Doğal bir profilde marka adı, adres, genel ifadeler ve konuya özgü öbekler karışık olarak bulunur. "Burayı tıklayın" gibi genel ifadeler de zaman zaman görülür ve olağandır.

Spam link nedir?

Spam link, okura fayda sağlamaktan çok bağlantı adedini şişirmek için üretilmiş bağlantıdır. Bu tür bağlantılar otomatik yazılımlarla yorum alanlarına, forum profillerine, ziyaretçi defterlerine ya da yüzlerce sitenin ortak kullandığı şablon sayfalara yerleştirilir. İçerikleri çoğunlukla başka bir kaynaktan kopyalanmış, anlamsız ya da ilgisiz sözcüklerle doldurulmuştur. Spam bağlantıyı veren sayfanın okuru ve kendi amacı yoktur. Arama sistemleri bu tür örüntüleri tanımak üzere geliştirildiği için bu bağlantıların değeri sıfıra yakın kabul edilir.

Spam bağlantıların ortak işaretleri

Spam bağlantılar, nereden geldiklerinden bağımsız olarak çoğu zaman benzer özellikler taşır. Bağlantıyı veren sayfa, konusu bağlantı verilen sayfayla hiç ilgisi olmayan bir yazıdır. Sayfada okunabilir bir içerik yoktur ya da içerik makine çevirisi gibi görünür. Aynı sayfada, metnin akışını bozacak kadar çok, bazen yüzlerce farklı dış adres art arda dizilmiştir. Sitenin iletişim, hakkında ve yazar bilgisi gibi bölümleri ya hiç yoktur ya da boş bırakılmıştır. Bağlantılar aynı bağlantı metniyle ve birbirine benzeyen sitelerden toplu hâlde gelmiştir. Sitedeki yazıların tarihleri düzensizdir, aralarında uzun boşluklar vardır ve düzenli bir yayın akışı görülmez. Bu işaretlerin birkaçı bir arada görüldüğünde bağlantının spam olma ihtimali yükselir. Tek bir işaret, örneğin yeni kurulmuş bir site olması, yeterli kanıt sayılmaz.

Bağlantı profilinde dağılım

Bir sitenin aldığı bağlantılar bir arada bir profil oluşturur ve bu profil de doğal olup olmadığına göre okunur. Doğal profilde bağlantılar farklı sitelerden, farklı zamanlarda ve farklı biçimlerde gelir. Bir haftada yüzlerce bağlantının birden ortaya çıkması doğal bir görünüm vermez. Yayın sitesinin çeşitliliği de bakılan ölçütlerden biridir; aynı sitede on bağlantı bulunması, on ayrı sitede birer bağlantı bulunmasından daha az çeşitlilik sağlar. Bağlantı verilen sayfalar da bir tek sayfaya yığılmamalı, sitenin değişik sayfalarına dağılmalıdır. Kaliteli profil, zaman içinde oluşan doğal bir ilginin biriken izine benzer ve ani sıçramalar içermez.

Ölçüt	Kaliteli bağlantıda	Spam bağlantıda
Okur	Gerçek ve düzenli	Yok ya da çok az
Konu	Yazıyla ilgili	Alakasız
Yer	Yazının içinde, cümle bağlamında	Listede, yorumda, sayfa altında
Metin	Doğal ve çeşitli	Aynı ifadenin tekrarı
Dağılım	Farklı sitelerden, farklı tarihlerde	Toplu hâlde, benzer kaynaklardan

Tablo, iki bağlantı türünün beş ölçütte nasıl ayrıştığını yan yana ve kısa ifadelerle gösterir. Her ölçüt kendi başına bir hüküm vermez; ancak beşi birlikte okunduğunda bağlantının hangi gruba yakın olduğu açıkça görülür.

Yayın yeri seçerken kısa bir kontrol

Bir siteye yazı verilecekse karar verilmeden önce birkaç dakikalık bir inceleme yapılır. İlk iş, sitenin açılış sayfasına girip son yayımlanan yazılara göz atmaktır; yazıların özgünlüğüne, tarihlerinin yeniliğine ve dilin düzgünlüğüne bakılır. Sonra sitenin genel konusunun işletmenin faaliyet alanıyla örtüşüp örtüşmediği değerlendirilir. İletişim bilgileri, yayın sahibine ilişkin açıklamalar ve yazar adları gibi güven veren ayrıntılar aranır. Son adımda sitenin DA, PA ve spam skoru göstergelerine bakılır; bu değerleri DA PA Checker aracı ile inceleyebilirsiniz. Göstergeler yalnızca ön eleme yapmaya yarar, asıl karar sitenin gerçekten okunan bir yayın olup olmadığına göre verilir.

Hazırlanan yazının bağlamı

Bağlantının kalitesi yalnızca yayın yerine değil, onu taşıyan metnin niteliğine de bağlıdır. Yayımlanacak yazı bilgi veren, kendi başına okunabilen ve bağlantısız hâlde de işe yarayan bir metin olmalıdır. Bağlantı cümlesi okura gideceği sayfada ne bulacağını söyler ve zorlama görünmez. Abartılı ifadeler yerine bilgi veren bir dille kurulan metin, okur tarafından daha rahat okunur. Bağlantılar az sayıda tutulur ve okurun akışını bölmeyecek yerlere konur. Metnin geri kalanı, bağlantı olmasa bile yayımlanmaya değer bir içerik olmalıdır.

Yazar ve yayıncı kimliği

Bir sitenin bağlantıya değer katıp katmadığını anlamanın bir yolu, arkasında kimin bulunduğunu görmektir. Gerçek bir yayında yazı sahipleri belli olur, yayıncı kuruluşun adı ve iletişim bilgileri yer alır, düzeltme ya da geri bildirim için bir yol bulunur. Bu ayrıntılar, siteyi okuyan kişiye yayının sorumluluk taşıdığını gösterir. Kimlik bilgisi hiçbir yerde bulunmayan ve yazarsız yazılarla dolu bir site ise ne okura ne de bağlantıya güven verir. Yerel haber siteleri bu bakımdan genellikle güçlüdür, çünkü bulundukları bölgede tanınırlar ve okurlarıyla doğrudan ilişki kurarlar. Bir işletme için bölgesel bir yayında çıkan, konusu ve bağlantısı uyumlu bir yazı, çok sayıda zayıf kaynaktan alınan bağlantıdan daha değerli bir iz bırakır. Bu yüzden yayın seçerken adet yerine ilgili ve düzenli yayın yapan sitelerin tercih edilmesi daha sağlıklı bir yaklaşımdır.

Zararlı görünen bağlantılarla karşılaşıldığında

Bir site sahibi, kendisine verilmiş şüpheli bağlantıları ölçüm araçlarındaki raporlarda görebilir. Bu listede ilgisiz ya da kalitesiz kaynaklardan gelen bağlantıların bulunması çoğu zaman endişe verici değildir; arama sistemleri bu tür bağlantıları genellikle kendiliğinden yok sayar. Yine de çok sayıda ve açıkça zararlı kaynaktan gelen bağlantılar fark edilirse, bağlantıyı veren siteye bir kaldırma talebi iletilebilir. Talep nazik ve kısa bir dille yazılır, bağlantının bulunduğu adres belirtilir. Kaldırma mümkün olmazsa ve Google Search Console’da bu bağlantılar nedeniyle elle işlem bildirimi varsa, aynı paneldeki bağlantıları reddetme aracı kullanılabilir. Böyle bir bildirim yoksa bu araca genellikle gerek kalmaz. Bu tür bağlantılarla uğraşmak, değerli yayınlara ayrılacak zamanı ve emeği azaltmamalıdır.

Örnek bir değerlendirme

Bir işletmenin üç farklı siteden yayın seçeneği bulduğunu düşünelim. Birinci site bölge haberlerini yayımlayan, her gün yeni yazı ekleyen ve iletişim sayfası dolu bir haber sitesidir. İkinci site yüzlerce konuyu karıştıran, yazıları birbirine benzeyen ve altında onlarca dış bağlantı sıralanmış bir listedir. Üçüncü site konusu işletmeyle uyumlu ama son yazısı bir yıl öncesine ait küçük bir blogdur. Birinci site okur, konu ve düzen bakımından açık ara öne çıkar. İkinci site spam işaretlerinin çoğunu taşıdığı için daha en baştan elenir. Üçüncü site ise yayın akışı yeniden başlayana kadar beklemeye alınır. Bu örnek, kararın tek bir göstergeye değil, birkaç ölçütün birlikte okunmasına dayandığını gösterir.

Kaliteli yayın yerlerini bir arada görmek

Yayın yerlerini tek tek incelemek ciddi bir zaman alır. Yayın yapılabilecek siteler, konularına göre ayrılmış hâlde tüm siteler sayfasında listelenir. Bu sayfa konuya göre bir ön seçim yapmaya yardımcı olur, ardından seçilen sitenin yukarıdaki kontrol listesine göre incelenmesi yeterlidir. Bir işletmenin her yazıyı aynı sitede yayımlatması yerine, konuya uygun farklı sitelere yayması da profilin daha çeşitli olmasını sağlar.

Kaynak: Google Search Central: SEO Başlangıç Rehberi