Domain Authority Nedir, Nasıl Artırılır?

Domain Authority, kısaca DA, bir alan adının arama sonuçlarında ne kadar güçlü bir konuma sahip olabileceğini tahmin etmek için geliştirilmiş bir karşılaştırma puanıdır. Puan 1 ile 100 arasında bir değer alır; yüksek değer, alan adının bağlantı geçmişinin güçlü olduğuna işaret eder. Puan bir ölçüm şirketi tarafından geliştirilmiştir. Hesaplamaya giren başlıca etkenler, alana gelen bağlantıların sayısı, niteliği ve çeşitliliğidir. Arama sistemleri DA'yı kullanmaz; puan, siteleri birbiriyle kıyaslamaya yarayan bir tahmindir ve sıralamayı belirlemez. Aşağıda DA puanının ne anlama geldiğini, hangi verilere dayandığını, PA ile farkını, hangi çalışmaların bağlantı geçmişine katkı sağladığını ve puanın nasıl yorumlanacağını sırayla anlatıyoruz. DA'yı sorgulama yöntemini de ayrı bir bölümde açıklıyoruz.

Domain Authority nedir?

DA, bir alan adının bütününe verilen tek bir puandır. Alan adı, internet sitesinin adresidir ve bu puan adresin altındaki bütün sayfaları kapsar. Puan, ölçüm aracının tarayarak topladığı bağlantı verilerine dayanır; aracın veri tabanında alan adına ait ne kadar güçlü bağlantı geçmişi bulunduğuna bakılır. Puan tek başına bir hüküm değil, benzer siteler arasında bir sıralama yapmayı kolaylaştıran bir karşılaştırma değeridir. Yeni kurulmuş sitelerin puanı genellikle düşük başlar ve zamanla değişir; bağlantı geçmişi biriktikçe ve ölçüm aracı yeni bağlantıları fark ettikçe puan hareket eder.

DA nasıl hesaplanır?

DA'nın hesabında birçok değişken bir arada değerlendirilir ve hiçbiri tek başına puanı belirlemez. Bunların başında alana bağlantı veren farklı sitelerin sayısı gelir. Tek bir siteden gelen çok sayıda bağlantı, çok sayıda siteden gelen bağlantılara göre daha az ağırlık taşır. Bağlantı veren sitelerin kendi güçleri de hesaba katılır. Güçlü bir kaynaktan gelen bağlantı, zayıf bir kaynaktan gelene göre puana daha fazla yansır. Ayrıca bağlantıların doğal görünüp görünmediği, yani çeşitli sitelerden ve çeşitli bağlantı metinleriyle gelip gelmediği de değerlendirilir. Hesaplama aracın kendi yöntemine dayandığı için dışarıdan tam olarak yeniden üretilemez ve zaman zaman yapılan güncellemelerle yöntemde küçük değişiklikler olabilir.

DA ile PA arasındaki fark

Gösterge	Neyi ölçer	Kapsamı
DA	Alan adının bağlantı geçmişi	Sitenin tamamı
PA	Tek bir sayfanın bağlantı geçmişi	Tek sayfa
Spam skoru	Kalite sorunu işaretleri	Alan adı

Tablo, DA'nın sitenin geneline, PA'nın ise tek bir sayfaya baktığını gösterir. Aynı sitedeki farklı sayfaların PA değerleri farklıdır, DA ise sitenin bütün sayfaları için aynı kalır. Bir yayın sitesi seçerken DA sitenin genel gücünü, PA ise yazının yer alacağı sayfanın gücünü anlamaya yardım eder. Spam skoru ise kalite sorunu işaretlerine bakan, ayrı bir göstergedir.

DA hangi etkenlere bağlıdır?

DA'yı etkileyen etkenler büyük ölçüde bağlantı verisiyle sınırlıdır ve sitenin diğer özelliklerini kapsamaz. İlk etken, alan adına gelen bağlantı sayısı ve bu bağlantıları veren farklı sitelerin sayısıdır. İkinci etken, bu sitelerin kendi güçleridir. Üçüncü etken bağlantıların çeşitliliğidir; tek bir kaynakta yığılmayan bir bağlantı profili daha doğal kabul edilir. Dördüncü etken zamandır; uzun süredir yayında olan siteler daha fazla bağlantı biriktirmiş olabilir. İçeriğin kalitesi doğrudan puana girmez, ancak kaliteli içerik başkalarının siteye bağlantı vermesini kolaylaştırdığı için dolaylı olarak etkiler. Örneğin işe yarar bir rehber, birçok blog ve haber yazısında kaynak olarak anılabilir ve bu anılmalar zamanla bağlantı geçmişine eklenir.

DA nasıl yorumlanır?

DA puanı her zaman benzer sitelerle kıyaslanarak yorumlanır ve tek başına bir kalite ölçüsü olarak okunmaz. Yerel bir esnaf sitesinin puanını ulusal bir haber sitesinin puanıyla karşılaştırmak anlamlı değildir. Düşük değerlerde puan artışı için gereken bağlantı sayısı azdır, yüksek değerlerde ise her ek puan çok daha fazla ve çok daha güçlü bağlantı gerektirir. Puan zaman içinde dalgalanabilir, çünkü aracın veri tabanı ve hesaplama yöntemi güncellenir ve yeni bağlantılar taramaya eklenir ya da kaybolan bağlantılar listeden düşer. Bu nedenle tek bir günün değerine değil, birkaç ayın eğilimine bakılır ve ani değişimler nedenleri araştırılarak değerlendirilir.

DA'nın sınırları ve yorumlama hataları

Yeni kurulmuş bir site için DA'nın düşük olması olağandır. Örneğin yeni açılan bir işletme sitesi, ilk aylarda neredeyse hiç bağlantı almadığı için çok düşük bir puanla başlar. Bu siteden beklenen şey puanı hemen yükseltmek değil, düzenli içerik üretmek ve uygun sitelerde anılmaktır. Birkaç ay sonra yapılan sorgu, bağlantı sayısındaki ve puandaki değişimi gösterir. Eski bir sitenin yüksek puanı ise geçmişte biriken bağlantılardan gelir; bu sitenin bugün de aynı kalitede içerik ürettiği anlamına gelmez.

DA, Google'ın kullandığı bir ölçü değildir; Google sıralamayı kendi işaretleriyle belirler. Sıralama yüzlerce işarete dayanır ve DA bunlardan hiçbirinin yerine geçmez. Puan sayfanın içeriğini, okuyucuya yararını ya da sitenin güncelliğini ölçmez. Yüksek DA'lı bir sitede konusu uygun olmayan bir yazı okura ulaşmayabilir, orta DA'lı bir sitede ise konusu uyumlu bir yazı ilgili okura ulaşabilir. Bu yüzden puan, yayın sitesi seçerken kullanılan ölçütlerden yalnızca biri olarak ele alınır.

DA'ya katkı sağlayan çalışmalar

Puanı doğrudan yükseltmek için kısa yollar yoktur; ancak bağlantı geçmişini güçlendiren çalışmalar vardır. Okurun işine yarayan özgün içerik üretmek, başkalarının siteyi anmasını kolaylaştırır. Bir araştırma özeti, kullanışlı bir hesaplama aracı ya da kapsamlı bir rehber, bu bakımdan en çok anılan içerik türleri arasındadır. Konusuyla ilgili haber ve içerik sitelerinde yer almak, farklı sitelerden bağlantı gelmesine imkân verir. Yayımlanan her yazıda bağlantı, ilgili bir cümlenin içinde ve okura yararlı bir bilgiye işaret edecek biçimde yer alır. Sektörel ve bölgesel kayıt sitelerinde doğru bilgilerle yer almak da bağlantı çeşitliliğine katkı sağlar. İş ortakları ve kuruluşlar, gerçek bir iş birliğini anlatan sayfalarda birbirini anabilir. Bağlantılar farklı sitelere ve farklı tarihlere dağıldığında doğal bir profil oluşur.

Konusuyla ilgisiz, okuru olmayan ya da içeriği kopyalanmış sitelerden gelen bağlantılar değer taşımaz. Bu tür bağlantılar toplu ve otomatik yollarla edinilmeye çalışılırsa sitenin profili olumsuz etkilenebilir. Mevcut bağlantıları ölçüm araçlarıyla incelemek, zayıf kaynakları görmeyi sağlar. Zayıf bir kaynak ciddi sorun oluşturuyorsa ilgili siteye başvurulabilir; önemsiz bağlantılar için ayrıca bir işlem yapmaya gerek yoktur.

DA'nın kullanım alanları

DA, özellikle yayın yapılacak siteleri karşılaştırırken işe yarar. Bir işletme, tanıtım metnini hangi sitelerde yayımlatacağını seçerken, adayların DA ve PA değerlerine bakarak genel bir fikir edinir. Pazarlama çalışanları, kendi sitelerinin bağlantı geçmişini rakip sitelerle kıyaslamak için de aynı puanı izler. Tek bir sitenin puanındaki zaman içi değişim, yapılan çalışmaların bağlantı geçmişine yansıyıp yansımadığını görmeyi sağlar. Puan, bu amaçların dışında, içeriğin kalitesini ya da okurun siteye duyduğu güveni ölçmek için kullanılmaz. Bu nedenle bir sitenin DA'sına bakıp içeriği hakkında hüküm verilmez. İçerik ayrıca okunur; hata ya da abartı içeren bir yayın, puanı yüksek olsa bile tercih edilmez.

Sık yapılan yorumlama hataları

İlk hata, puanı mutlak bir kalite ölçüsü saymaktır. Yüksek puanlı bir site, konusu işletmeyle ilgisizse yararlı olmayabilir. İkinci hata, farklı araçların puanlarını birbirine eşit görmektir. Üçüncü hata, kısa sürede ortaya çıkan küçük puan farklarına gereğinden fazla anlam yüklemektir. Dördüncü hata ise puanı yükseltme amacıyla toplu ve niteliksiz bağlantı edinmeye çalışmaktır; bu tür bağlantılar puana katkı sağlasa bile okura ulaşmaz.

DA nasıl sorgulanır?

DA sorgulamak için bir ölçüm aracının arama kutusuna alan adı yazılır ve sonuç birkaç saniyede görülür. Sonuç ekranında genellikle PA, bağlantı veren site sayısı ve spam skoru da yer alır. Sitenin DA ve PA değerlerine DA PA Checker aracı ile bakabilirsiniz. Sorgu sonucu tarihiyle kaydedilir ve aynı araçla yapılan sonraki sorgularla karşılaştırılır; böylece puandaki değişimin gerçek bir eğilim mi yoksa geçici bir dalgalanma mı olduğu anlaşılır. Farklı araçların puanları kendi yöntemlerine dayandığından, birbirinin yerine kullanılmaz. Yayın sitelerinin hangi konulara yer verdiğine ise tüm siteler sayfasından bakılabilir.

SEO ile ilişkisi

DA, arama görünürlüğü çalışmalarında siteleri karşılaştırmak için kullanılan bir göstergedir. Yayın sitesi seçerken konu uyumu, güncellik, okur kitlesi ve Google News'te yer alıp almadığı gibi ölçütlerle birlikte değerlendirilir. Puan bir sıralama sözü içermez; yalnızca sitenin bağlantı geçmişi hakkında fikir verir. Marka adının doğal bağlantı metniyle anılması ve konuyla ilgili bir yazıda yer alması, yayın sayfasının okura ulaşmasına yardım eder. Yayın sitelerinin gruplar hâlinde sunulduğu seçenekler tanıtım yazısı paketleri sayfasında görülebilir.

Kaynak: Moz: Domain Authority ve Page Authority açıklamaları